Ошибка 1. Перегрузка информацией
Огромные стены, покрытые текстом, таблицами и перечнями преимуществ, не читаются. Никогда. Посетители выставки не листают стенды как брошюры, они сканируют пространство взглядом за несколько секунд.
Если за это время невозможно понять, чем занимается компания и почему стоит остановиться, человек идет дальше.
Правило, которое работает: один главный посыл, хорошо считываемый с расстояния трех-пяти метров. Все остальное, включая детали, характеристики и кейсы, должно быть доступно при желании, но не навязываться.